汾酒文化景区：全力打造文旅融合品牌

汾酒文化景区：全力打造文旅融合品牌

近年来，汾酒文化景区始终以“加强精细化管理，实现优质化服务，促进文旅大融合，推动营销新发展”的工作方针，以十四五发展规划“12315”为目标，通过加大基础设施建设，提高从业人员素质，丰富完善旅游要素，创新"旅游+"业态模式，促进文旅深度融合发展。

汾酒文化景区始终坚持以“品质旅游”为导向，以“游客满意”为目标，着力加大旅游市场综合整治力度，建立完善协调的管理机制，积极与吕梁市物价局完成统一游览车、安全引导服务价格标准，使门票价格趋于合理化，营造了健康、和谐、有序的旅游市场环境。持续加强旅游人才队伍建设，实施业务技能培训工作，举办汾酒文化景区景点讲解员培训班、文旅行业素质工程提升培训班，景区服务品质不断提高；针对不同的游客需求和参观时长，编制了5版汾酒旅游讲解词，共计20.5万字；审核汇编了近11万字的《组团部导游词精粹》，将汾酒文化、山西各大景点介绍等囊括在内，更加丰富了讲解的内容。

汾酒文化景区在不断提升景区服务品质的基础上，始终坚持“中国酒魂活态为魂”理念，通过策划“感知汾酒、走读汾酒、试听汾酒”为主题的杏花节活动，活动期间景区接待20万人次，实现了2021年旅游的开门红。目前，杏花节已经成为杏花村一张闪亮的旅游名片，全面提升汾酒文化景区的知名度和影响力。

该景区首先通过创新营销方式，让旅游品牌营销转向旅游互动营销。通过与山西卫视、今日头条、抖音、腾讯等媒体合作开展网红游景区，杏花节直播活动放量达240万，话题总计8164.4万。通过拍摄制作旅游专题促销片和旅游形象宣传片，编辑出版《汾酒旅游指南》画册等宣传品，在市内主要进出口设立旅游宣传指示牌，增加旅游氛围。其次，以汾酒历史文化、时尚创意、消费需求相结合，开发了多款热销的旅游纪念酒，并完成了“汾酒文化文创品牌VI”标识系统，延伸开发了多款特色文创产品。其中，汾竹白玫瓷瓶礼盒纪念酒更是成为热销爆款，自景区开放后两个月，销量达到4000多盒。“文创+营销”的组合拳，取得品牌效益和经济效益双提升。该景区还坚持市省内省外促销联动，旅游市场开发与产品开发并重的工作思路，大力开拓客源市场。启动汾酒研学讲师团培养计划；开发“汾酒研学”系列课程项目；与“晋中研学营地”、清华大学水木名师总裁班达成合作，推出“研学汾酒”品牌项目。同时依托山西省爱国教育基地的汾酒博物馆，联合省内大型旅行社、省内中小学，串联周边刘胡兰、汾酒景区、贾家庄，策划以红色丰碑、诗酒文化为主题的一日游旅游线路，日前，景区接待学生团人数单日达2000余人，研学旅游成为景区新的增长极。

“旅游+文化”丰富融合发展方向。汾酒文化景区深入挖掘白酒文化、晋商文化、历史文化、红色文化，进行活化、物化，做深、做大旅游业态，加快汾酒文化资源的挖掘开发，发挥非遗资源优势，围绕杏花村汾酒文化创作戏剧、舞蹈、演艺。杏花节活动推出的《祭酒神》、《杜牧问路》、《民国婚礼》等情景剧获得游客一致好评。汾酒博物馆复古生产线增设游客酿酒体验区，让游客亲自装甑，体验酿酒过程，感受传统非遗文化，并提供刻字及摄影留念服务，增强了游客的参与感和旅游的趣味性。

2021年，汾酒文化景区将以“中国酒魂活态为魂”战略为指导，紧紧围绕文化引领，以推动酒文旅深度融合为基本路径，以加快文旅项目建设为重要抓手，不断做大做强旅游产业，加快大杏花村旅游目的地建设，为山西旅游高质量发展贡献力量。